Innovar en la tanda televisiva

Últimamente se ha vuelto muy dificil ser innovador en las acciones publicitarias en televisión. Ni los spots tradicionales ni los PNT están logrando diferenciarse unos de otros.

Y no estoy hablando del nivel creativo de las piezas o las acciones que se realizan, sino de la manera que se muestra un spot o un PNT. O sea, siempre es lo mismo. No se está pudiendo ver nada diferente al spot clásico de 20 segundos en la tanda o el inserto de la marca o el producto en medio del programa.

Pero en el video que les dejo van poder ver una tanda televisiva clásica donde el aviso es muy diferente a lo que vemos normalmente. En la acción de DHL (porque es mucho más que un spot) van a poder ver como el mensaje acapara toda la tanda y se destaca de todos los spots tradicionales que podemos ver todos los días.

Estuve tratando de averiguar que agencia fue la responsable pero no pude dar con ese dato. Se los debo para la próxima entrega.

Para los gorditos que quieren cuidarse

Una charla en un almuerzo laboral donde todos se quejaban, argumentaban o explicaban el porque de sus panzitas post-30, me llevó a investigar en la web sobre la existencia o no, de algún sitio que ayude de manera eficiente a los que quieren cuidarse.

Es así que llegue a un sitio norteamericano (aclaro esto porque todo el contenido es de restaurantes de allá) llamado Fatburg. Fatburgr es un nuevo sitio que reúne en un solo lugar los valores nutricionales de una gran variedad de restaurantes y cadenas de comida rápida de los Estados Unidos.

Podemos ver lugares como Mc Donald´s y Chili´s, y para cada uno de ellos el sitio muestra una lista con todos los alimentos que se pueden consumir y sus respectivos valores de calorías, grasas, carbohidratos y fibras. El sitio está disponible también para consultarlo vía iPhone por si alguno necesita ver algo en el momento justo antes de comprar.

Además de informar a los consumidores de que alimentos le conviene comer o cuales no para poder cuidar la salud, Fatburgr es un buen ejemplo de lo que se llama “transparency tyranny”, ya que muestra sin tapujos lo que algunas empresas prefirirían ocultar. En ese sentido, Fatburgr se animó a un poquito más, y ha creado un”muro de la vergüenza” donde delata a todos los restaurantes y cadenas que no quieren dar a conocer los valores nutricionales de sus alimentos.

Me pareció un sitio súpero fácil de usar y muy útil e interesante que otorga al usuario la posibilidad de saber exactamente que es lo que está comiendo, y que cosas no debería comer si uno quiere pasar los 30 sin panzita de más.

La historia del Marketing en pocas palabras

De la agencia alemana  Scholz & Friends un breve y dinámico video con la historia del marketing.

Top 10 Viral

De un newsletter viejo de Goviral, la mejor agencia de marketing viral del mundo a mi entender, me llegó la lista de los mejores avisos virales del 2008.

Es verdad qe es un poco tarde para ponerse a hacer listas “de lo mejor del 2008″ pero la verdad que algunos me parecieron excelente y no quería dejar de compartirlos.

Para confeccionar la lista primero extrajeron los avisos web que más se habían visto durante el año en los sitios más populares de video (Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break and Vimeo) y luego ellos eligieron los más creativos según su parecer.

La lista me deja dos conclusiones:

- El fantántisco presente de Wieden + Kennedy, marcando tendencia con todos los clientes que trabaja y tn todos los medios que utiliza;

- Y la presencia mayoritaria del deporte como eje temático o por un producto en sí.

Los ganadores fueron:

1. Wassup anno 2008
URL: http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
Creativo: Charles Stone III.

2.  SFW XXX Party Invitation
URL: http://www.youtube.com/watch?v=XQVNVdTTvPA
Marca: Diesel
Creativo: The Viral Factory

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin
URL: http://www.youtube.com/watch?v=yURa9T0-Rjk
Marca: Nike

4. Extreme Street Football
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jWk9VJ3wVX8
Marca: Electronic Arts
Creativo: Wieden + Kennedy

5. Take it to the next level
URL: http://www.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE
Marca: Nike
Creativo: 72andSunny

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water
URL: http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
Marca: Electronic Arts
Creativo:  Wieden + Kennedy

7. Bean Counter
URL: http://www.youtube.com/watch?v=MimCZikP8cY
Marca: Apple Macintosh
Creativo: TBWA/Media Arts Lab

8. Samsung Omnia i900 Unboxing
URL: http://uk.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU
Marca: Samsung
Creativo: The Viral Factory

9. Fate – Leave Nothing
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jlXRengzZoc
Marca: Nike
Creativo: Wieden + Kennedy

10. Adam and Eve
URL: http://www.youtube.com/watch?v=xVYn5drS6H8
Marca: Central Beheer
Creativo:  DDB, Amsterdam

Make the world a little better

Gracias al Xensei pude llegar a este sitio de Toyota que me gustó mucho.

El concepto es simple y cumplidor , el objetivo del mismo es interesante, y el diseño y desarrollo del sitio en sí es realmente muy bueno.

La idea del website es mostrar por un lado todas las inciativas que Toyota realiza para mejorar la seguridad vial, ahorrar energçia o cuidar el medio ambiente por ejemplo. O sea, diferentes acciones para mejorar supuestamente la forma en que vivimos. Esto no queda acá nada más sino que invita a todos los usuarios a proponer y acercar nuevas ideas innovadoras para hacer el mundo un lugar un poco mejor.