Top 10 Viral

De un newsletter viejo de Goviral, la mejor agencia de marketing viral del mundo a mi entender, me llegó la lista de los mejores avisos virales del 2008.

Es verdad qe es un poco tarde para ponerse a hacer listas “de lo mejor del 2008″ pero la verdad que algunos me parecieron excelente y no quería dejar de compartirlos.

Para confeccionar la lista primero extrajeron los avisos web que más se habían visto durante el año en los sitios más populares de video (Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break and Vimeo) y luego ellos eligieron los más creativos según su parecer.

La lista me deja dos conclusiones:

- El fantántisco presente de Wieden + Kennedy, marcando tendencia con todos los clientes que trabaja y tn todos los medios que utiliza;

- Y la presencia mayoritaria del deporte como eje temático o por un producto en sí.

Los ganadores fueron:

1. Wassup anno 2008
URL: http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
Creativo: Charles Stone III.

2.  SFW XXX Party Invitation
URL: http://www.youtube.com/watch?v=XQVNVdTTvPA
Marca: Diesel
Creativo: The Viral Factory

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin
URL: http://www.youtube.com/watch?v=yURa9T0-Rjk
Marca: Nike

4. Extreme Street Football
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jWk9VJ3wVX8
Marca: Electronic Arts
Creativo: Wieden + Kennedy

5. Take it to the next level
URL: http://www.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE
Marca: Nike
Creativo: 72andSunny

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water
URL: http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
Marca: Electronic Arts
Creativo:  Wieden + Kennedy

7. Bean Counter
URL: http://www.youtube.com/watch?v=MimCZikP8cY
Marca: Apple Macintosh
Creativo: TBWA/Media Arts Lab

8. Samsung Omnia i900 Unboxing
URL: http://uk.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU
Marca: Samsung
Creativo: The Viral Factory

9. Fate – Leave Nothing
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jlXRengzZoc
Marca: Nike
Creativo: Wieden + Kennedy

10. Adam and Eve
URL: http://www.youtube.com/watch?v=xVYn5drS6H8
Marca: Central Beheer
Creativo:  DDB, Amsterdam

Dos muy malos intentos

Hace unas semanas ví que la mayoría de mis blog preferidos tenían entre sus posts de fin de año un chivo de la nueva campaña de Pepsi con Capusotto. Más allá de la crítica que expondrá más adelante me pareció  muy bueno el método utilizado de no pautar solo con un banner sino comprar directamete un post escrito por el blogger responsable.

Pero más allá de eso creo que la campaña en sí es muy triste. El sitio “Te tiro la Posta” es un rejunte de cliches y frases trilladas. Ya desde la utilización misma de Capusotto como personaje central es una elección muy poco creativa ya que la agencia apelo a lo fácil y seguro.

Dejando de lado la efectividad de Capusotto como cómico, ya que la manera en como el dice las cosas es graciosa, lo que dice tiene muy poco vuelo creativo. En el sitio en sí el actor aparece “tirando” predicciones de amor, saludo y dinero para este 2009 y uno puede mandarle a un amigo/a una postal con el actor predicciendo según el signo del destinatario. Todo lo que Capusotto dice es muy poco gracioso, muy mal pensado y muy poco personalizable (por ejemplo da igual si  es hombre o mujer).

Sinceramente le tenía mucho estima a la agencia Xaga, pero me defraudó mucho con el trabajo para Pepsi.

Por otro lado tenemos la campaña estival de Claro  “Acá hay verano“ creada por la agencia Euro RSCG Buenos Aires. Para empezar creo que toda la campaña es muy mala y lamento mucho tener que pasar todo el verano escuhando a Pipo Cipolatti cantar un letra tan áspera como su voz.  Sin embargo voy a dejar de lado el spot de tv con su jingle, y analizar un poco el sitio web producido especialmente para esta campaña.

El micrositio es realemente mucho peor que el concepto de campaña ya que no tiene un solo contenido original o novedoso y solo propone ser un lugar donde los usuarios puedan subir sus fotos del verano y clasificarlas por amor, playa, asados o amigos por ejemplo.  No hay mucho más que eso la verdad.  Creo que el motivo por el cual se hizo un micrositio tan flojo es que la agencia que la realizó no tiene ni el know how  ni la experiencia necesaria para trabajar en web. Euro RSG es claramente una agencia especializada y dedicada a TV y gráfica y todavía no ha podido ni entender ni conocer el mercado online lo sufientemente bien como para realizar trabajos de calidad. No es un proceso de una semana lograr que una agencia multinacional pueda tener un departamento digital o interactivo especializado que funcione sinérgicamente con todo el resto del equipo. Es por eso que todavía muchos agencias o boutiques muy chicas de mkt. digital logran destacarse, ya que tienen un conocimiento muy grande sobre la industriay ahí hacen la diferencia.

No es solo capricho de quien les habla decir que el sitio es malo, sino que comprueba lo que digo, la poca aceptación y participación del público en el micrositio.

La verdad espero que Pepsi y Claro replanteen sus comunicaciones digitales ya que no vale subir un sitio web solo por el apuro de tener presencia online o por pensar que una campaña bizarra es éxito seguro más allá de todo. Me gustaría poder ver campañas mejor pensadas, propuestas con mayor creatividad y que el sitio web sea una pieza clave dentro del ecositema, donde se piense estratégicamente como acercar al usuario verdaderas experiencias interactivas y sociales.

Bye Bye Bush

Este post me hace muy feliz por dos motivos:

- Poder festejar de alguna manera el alejamiento de Bush de la presidencia de los Estados Unidos.

- Celebrar una vez más una gran idea de una de las mejores agencias de publicidad del mundo.

Hace tiempo ya que la agencia española Shackleton es una de mis preferidas en cuanto al nivel de sus trabajos y la constancia de sus aciertos.

En esta oportunidad Shackleton ha decidido dedicar su envío de fin de año a organizar la fiesta mundial de despedida de George W.  Bush. Como ya casi todos saben el plomazo en cuestión abandonará el próximo 19 de enero la presidencia de Estados Unidos .

Por este motivo han lanzado en inglés y en español la web www.bushbyebyeparty.com, donde todos los interesados pueden descargarse los materiales necesarios para celebrar la ocasión como se merece: invitaciones, música, una bolsa de cotillón y una amplia y variada carta de cócteles; y, sobre todo, darse de alta para preparar una fiesta personal, una pública o, incluso virtual en cualquiera de las redes sociales.

La agencia produjo también varios spots protagonizados por individuos de todas partes del planeta, haciendo de esto una experiencia que incluye a todo el mundo.

Lo más llamativo de la campaña fue la producción de una colección de 500 relojes personalizados, de los cuales el primero de ellos fue enviado la mismísimo George Bush.