Happiness

¿Y esto cómo se llama?

Muy de vez en cuando uno tiene la oportunidad de ver una acción publicitaria que trasciende los formatos tradicionales y que escapa de cualquier tipo de encasillamiento.

Esto se suma a que últimamente venimos escuchando hablar acerca de guerrilla, de street-marketing, de acciones virales, y por sobre todo, de campañas o acciones 360º.

Una campaña 360º debiera ser una acción que desarrolle su estrategia en diferentes medios se manera sinérgica y con resoluciones creativas diferentes a una campaña tradicional.

Esto significa que 360º no es solamente aplicar un concepto o insight creativo a diferentes medios, ya sea TV, Internet, guerrilla o retail. No alcanza con tener una presencia global y atacar al consumidor desde diferentes espacios o formatos, ya que de esta manera solo conseguimos aturdir a nuestro pobre usuario.

Una campaña 360º significa poder lograr una sola GRAN acción que vaya llevando al usuario de medio en medio, proponiendole a este el recorrido por una experiencia INTEGRAL.

Una verdadera campaña 360º no obliga a ver al usuario el mismo recurso en diferentes formatos, sino que crea una gran experiencia conectando todos los medios de manera estratégica, formando una sinergia y coherencia que completan la totalidad del mensaje.

Gracias al blog pixel y dixel pude acceder a la campaña que la agencia española Waskman creó para Vodafone. Waskman es una agencia de publicidad especializada en realizar acciones 360º poco tradicionales, y se destaca en la nueva campaña para la empresa de telefonía creando verdaderas oficinas móviles.

Por un lado sorprendieron en vía pública trasladado sus oficinas en Bilbao y Madrid a unas cajas de metal y acrílico colgadas en plena calle. De esta manera La Oficina Vodafone que ellos promocionan se hace más real que nunca. El ojetivo era demostrar que cualquier empresa puede llevar a cabo sus tareas diarias desde cualquier lugar.

En el transcurso de las semanas que duró el proyecto se pudo ver en vivo y en directo la actividad de las oficinas a través de trabajandodesdecualquiersitio.com o a través de una webcam en Reinventamoselfijo.com. De esta manera llevaban a toda la gente que se sorprendía en la vía pública a seguir experimentando el proyecto a través del sitio web.

Otro recurso que utilizaron fue la adpatación de dos pequeños carritos convirtiéndolos en oficinas móviles (casi un despacho con ruedas), que se puede ver en el vídeo a continuación.

Innovación en vía pública, guerrilla, street-marketing e internet fueron los medios que la agencia utilizó. El concepto creativo fue muy directo directo y eficaz (“Con la Oficina Vodafone podés trabajar desde cualqueir sitio”), pero lo más destacable fue la manera en que el concepto se aplicó en cada espacio de manera ingeniosa, creando a través de pequeños recursos, una poderosa GRAN ACCIÓN DE 360º.