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Bob Marley cantaba…
Hace un par de semanas asistí al concierto que dieron “The Original Wailers” en el Luna Park. Describir la impresionante máquina de ritmo que es esta agrupación jamaiquina puede ser tema para otro post, pero lo que quería resaltar esta vez es una frase que el genial Bob Marley cantaba cuando se paraba al frente de la banda:
“EMANCIPATE YOURSELVES FROM MENTAL SLAVERY
NONE BUT OURSELVES CAN FREE OUR MINDS”
Estas dos oraciones del tema “Redemption Song” me parecieron siempre maravillosas y resumen gran parte de las cosas que se me cruzan por la cabeza cada vez que tomo una decisión, o cada vez que me pongo objetivos en mi vida.
Por que creo que el mejor camino para hacer las cosas diferentes, para alcanzar creaciones creativas es justamente poder liberarnos de todos aquellos que nos encierra, que limita nuestras mentes. El primer paso para la libertad creativa es poder sacarnos de encima todas las ataduras, los viejos paradigmas, lo establecido…dejar de lado el camino fácil ya recorrido y explorar nuevos caminos, nuevas maneras de hacer las cosas.
Porque así lo cantaba, y pareciera seguir cantando, el querido Bob Marley…sólo nosotros podemos hacerlo.
Changing the Present
“Changing the World, One Gift at a Time.”
Este es el slogan del proyecto Changing the Present, donde uno tiene la posibilidad de hacer un regalo diferente y al mismo tiempo….salvar el mundo, según reza el lema del website.
Aunque el resultado final no estan ambicioso la idea de poder hacer pequeñas contribuciones a nuestro contexto por medio de un método divertido y viral es más que interesante.
La mecánica es simple: uno entra en el website y tiene la posibilidad de elegir entre una lista de regalos que en realidad son pequeñas contribuciones a la sociedad o pequeños actos de solidadridad, como pueden ser la posibilidad de proteger una hectárea de selva tropical, invertir en un programa de educación ambiental.
Cualquiera va a tener la posbilidad al alcance de su mano en financiar a un abogado que
defienda los derechos sobre la tierra o ayudar a combatir el cambio climático. Otras acciones súper interesantes son la de ayudar a un mayor de edad sobre computación e informática.
Lo que me gusta de este tipo de iniciativas es que acerca a todo el mundo la posbilidad de ser solidario y deja sin excusas a los cómodos y vagos. Además uno tiene la posiblidad de compartir, regalar y recomendar con amigos y familiares de manera súper sencilla.
Les dejo el enlace a una estrevista con Kevin McKeon, Director Creativo de Strawberry Frog, la agencia responsable del proyecto. Les dejo como apéndice que vale la pena investigar el website de Strawberry Frog ya que es una agencia con presencia en San Paulo, Londres y New York especializada en generar movimientos culturales y sociales para marcas y productos.
Dígale NO a la Crisis
La crisis económica mundial puede parecer muy abstracta y lejana para la mayoría. Es verdad que los argentinos estamos acostubrados al término crisis y a otros términos como inflación, corralito, escases de créditos o falta de inversión; pero puntualmente me refiero a la reciente crisis mundial que estremeció a toda la burbuja financiera e inmobiliaria. Como decía, a la mayoría de nosotros, no nos llega a modificar nuestras existencias, y nuestro pulso económico se mantiene exactamente igual que antes.
Sin embargo, durante las últimas semanas, empecé a escuchar el concepto “crisis” en mi ambiente laboral, o sea, el de marketing/publicidad. Es que se empezó a hacer muy notorio que muchas empresas recortan sus presupuestos publicitarios, o piensan muy bien las cosas antes de lanzarse con una nueva campaña, o lo que más me angustia, se limitan en cuanto a la innovación creativa ya que prefieren apostar a lo seguro y lo que saben que da resultados. Esto se debe a que siempre pasa que en las épocas de vacas flacas lo primero que las empresas y marcas ponen en revisión es la plata que invierten en sus comunicaciones.
Pero por suerte la industria del marketing/publicidad es muy dinámica y encuentra siempre diversos caminos para sobrellevar con éxito estos momentos. Por eso no quería dejar de acerca algunos puntos/reflexiones que alguna vez leí (o esuché o aprendí de algún lado) que pueden ayudar en el día al día de una agencia en tiempos de incertidumbre, crisis o conflicto:
1- Apostar siempre a la creatividad: la creatividad distingue, la creatividad diferencia, la creativad es excelencia, la creatividad es divertida, la creatividad es saludable para la agencia, para el anunciante y para los consumidores. Nunca dejemos de intentar aplicar a todo lo que hacemos, creamos y presentamos una solución creativa. Por más que las circunstancias, la falta de tiempo o el tipo de proyecto indiquen que la creatividad no será bien recibida, insistamos de alguna manera hacer las cosas de una manera diferente a como se hizo la vez anterior.
2- Al mal tiempo, buena cara: en un contexto agresivo, difícil, conflictivo y adverso siempre hay que mantener el buen humor y el optimismo. Por más que tus compañeros de trabajo esten de mal humor, tu cliente no escuche tus sugerencias y los resultados de la campaña den muy mal no hay que bajar lso brazos y seguir remando y remando. Nada en está industria no peude ser mejorado o cambiado. Con trabajo, voluntad, creativiad y buena onda siempre se logra llegar en fecha, siempre se entrega un proyecto y siempre se mejoran los resultados. Esta debería ser una ley para todos los que trabajamos en agencias.
3- Esuchar al cliente: uno siempre piensa que el cliente nunca sabe nada de marketing digital o experiencias interactivas, pero tenemos que entender que aunque no sea un especialista en estas áreas nadie sabe como el del producto o marca que comercializada. Es esencial aprovechar de cada reunión, llamado, o mail que el cliente nos mandé para poder exprimir su conocimiento sobre lo que necesitámos trabajar. Muchas veces el feedback que un cliente pueda darnos es más valioso que cientos de briefs y va a poder orientarnos mucho mejor en los objetivos.
4- Ponerse en el lugar del cliente: reportes, resultados, ventas, presupuestos bajos, entregas imposibles, postar a lo seguro…todas cosas muy fmailiares para los que trabajámos en agencia. Todas cosas que los clientes suelen pedirnos y que muchas veces pueden resultar sin sentido. Pero tenemos que entender y ponernos en el lugar de ellos. Tenemos que tratar de ser siempre una solución más que un problema más para el cliente. Más en estás épocas de incertidubre donde nuestros clientes necesitan sentirse seguros y confiar en su agencia, confiar en que su contraparte está buscando acercar soluciones.No pensemos nunca que algo que hacemos para el cliente está de más, debemos esforzarnos para que ellos sepan que trabajan con los mejores.
5- Ser buena persona: esté último punto podría abarcar todos los contextos de la vida pero quiero aplicarlo en esta oportunidad ya que puede convertirse en una cuestión clave. Nunca deberíamos dejar de ser respetuosos, honestos, sinceros, agradecidos con toda la gente que trabajamos ya sean compañeros, superiores o clientes. Estos pequeños detalles marcan nuestra diferencia como profesionales y no hacen personas más valiosas. Pase lo que pase nunca escatimemos un Gracias, nunca dejemos que contestar un mail, reconozcamos siempres los errores y nunca hay que mentir aunque sea por un costo de un proyecto, ya que la industria es chica y todo el mundo se conoce.
Aclaración: cuando empecé a escribir este post tenía destino a ser una descripción de la crisis, como afectaba en la industria de la publicidad y pensaba poner números y gráficos que demostraban que esto no era así y que los presupuestos publicitarios habían crecido en el 2008 y que debíamos ver el futuro inmediato con esperanza y esforzarnos en trabajar duro. Sin embargo, no sé como, me desvíe de tema y termine reflexionando sobre cosas más importante y útiles que los números y los gráficos.
Para los gorditos que quieren cuidarse
Una charla en un almuerzo laboral donde todos se quejaban, argumentaban o explicaban el porque de sus panzitas post-30, me llevó a investigar en la web sobre la existencia o no, de algún sitio que ayude de manera eficiente a los que quieren cuidarse.
Es así que llegue a un sitio norteamericano (aclaro esto porque todo el contenido es de restaurantes de allá) llamado Fatburg. Fatburgr es un nuevo sitio que reúne en un solo lugar los valores nutricionales de una gran variedad de restaurantes y cadenas de comida rápida de los Estados Unidos.
Podemos ver lugares como Mc Donald´s y Chili´s, y para cada uno de ellos el sitio muestra una lista con todos los alimentos que se pueden consumir y sus respectivos valores de calorías, grasas, carbohidratos y fibras. El sitio está disponible también para consultarlo vía iPhone por si alguno necesita ver algo en el momento justo antes de comprar.
Además de informar a los consumidores de que alimentos le conviene comer o cuales no para poder cuidar la salud, Fatburgr es un buen ejemplo de lo que se llama “transparency tyranny”, ya que muestra sin tapujos lo que algunas empresas prefirirían ocultar. En ese sentido, Fatburgr se animó a un poquito más, y ha creado un”muro de la vergüenza” donde delata a todos los restaurantes y cadenas que no quieren dar a conocer los valores nutricionales de sus alimentos.
Me pareció un sitio súpero fácil de usar y muy útil e interesante que otorga al usuario la posibilidad de saber exactamente que es lo que está comiendo, y que cosas no debería comer si uno quiere pasar los 30 sin panzita de más.
